腾讯看点：用优质内容，在“一平方”内看见品效双赢

互动有礼，文末有惊喜

进入信息爆炸时代，品牌与消费者的沟通方式正发生巨大变化：《腾讯家居家装行业洞察白皮书（2020年版）》指出，在消费者掌控话语权的时代，家居家装企业应摒弃灌输式沟通模式，尝试搭建更自然的沟通渠道与输出更真诚的沟通内容，才能吸引用户种草，增强营销主动权。

近日，腾讯广告通过腾讯旗下的信息流内容服务平台腾讯看点，助力宜家家居开展“我的1㎡”主题营销活动，通过联合看点达人定制专属内容引导种草，话题多点曝光推高品牌口碑，成功借内容营销提升品牌在年轻消费群体中的影响力，建立与消费者的紧密连接，并实现高效种草转化。

人群+内容双契合

腾讯看点助力宜家紧密连接消费者

作为全球知名的家居零售品牌，宜家家居自进入国内市场以来，已凭借高颜值、高性价比的产品和便捷的购物体验，圈粉一大批年轻消费者。而腾讯看点作为具有国民覆盖度的信息流内容服务平台，能够通过腾讯QQ看点、QQ浏览器等多渠道，实现对19-35岁的社会新鲜人群及职场青年群体的强势覆盖，恰能帮助宜家家居高效触达潜在消费群体。

此外，随着腾讯看点的快速发展，平台正聚集越来越多内容创作达人，其丰富的涉猎类型及优质的内容创作力，可帮助宜家借助达人定制视频构建品牌专属“内容场”，与消费者建立更加紧密的情感连接，实现内容种草与转化。

达人定制专属视频

构建“我的1㎡”内容引力场

为把握春季家装高峰时段的营销机遇，宜家家居于4-5月发起“我的1㎡”主题营销活动，鼓励消费者从身边的一平方出发，用巧思尝试小小改变来焕新家居面貌，唤醒春日活力。活动期间，宜家不仅推出“我的1㎡”线下解构展，更上线“我的1㎡”定制视频，邀请消费者探索家居空间中每个一平方的独特灵感。

为提升宜家家居温馨、正面、实用专业的品牌形象并加速用户种草，腾讯看点充分发挥平台协调策划优势，为宜家家居定制专属营销方案，凭借达人内容影响力聚合提升项目声量，通过邀请平台泛生活类头部百万粉达人、中部的50万+粉达人及万粉优质创作者，共同构成阶梯式内容营销矩阵。

在达人博主类型选择方面，腾讯看点协助宜家家居优选生活方式、区域及行业三大类KOL，通过多维度内容产出，吸引不同受众关注活动：如借助“曹小派”等生活方式类头部达人，触达有家居升级改造需求、对生活空间审美有较高要求的品质生活消费群体；同时优选“蛋花cici”、“川剧男孩华华”等地域影响力较大的博主，实现对杭州、成都等宜家重点市场内消费者的覆盖；另外还借助手账、美妆、手作等行业属性较强的博主的内容输出，触达与宜家家居整体产品风格相契合且收纳需求较强的特定行业目标消费群体。

左右滑动，查看达人视频内容

在内容方面，结合不同的拍摄手法和视频风格，记录达人借助宜家产品完成玄关、阳台、化妆护肤区、健身区等生活空间改造及拍摄间、工作台、办公区等工作空间改造的内容，充分展示宜家家居面向多家居场景的解决方案和丰富的产品品类。例如，在生活方式达人曹小派发布的“住市中心两千万的豪宅是什么体验？”主题视频中，曹小派通过分享自家住宅陈设的情节，直观展现家里玄关区域的长凳、鞋柜、装饰画、毛绒玩具等家居陈设，突出宜家家居产品的良好品质及协调统一的设计风格，引发用户种草。此外，视频中还重点介绍了宜家官方App“寻找灵感”板块及送货上门服务，进一步引导消费者点击跳转，直促下载转化。

点击查看达人“曹小派”种草视频

借助三类达人持续产出贴近生活、新鲜有趣的好内容，多元精彩内容共建起“我的1㎡”内容场，在腾讯看点内形成百“家”争鸣强大势能，助推宜家家居品牌形象不断深入人心，并推动宜家官方App的持续下载和转化。

专题页沉淀+S级资源曝光

释放“小”视频传播“大”势能

为吸引更多用户参与并进一步提升活动影响力，宜家家居聚合沉淀已发布的种草视频内容，创建“我的1㎡”活动专题页面，并引导用户围绕达人视频内容和家居空间改造进行话题讨论和留言互动；同时发起PUGC用户有奖征稿活动，号召更多用户上传“我的1㎡”原创内容。以真实的用户反馈及互动，进一步增强更多用户信赖，话题及口碑发酵持续激发意向受众主动参与活动，刺激传播与转化。

上下滑动，查看“我的1㎡”活动专题页面

此外，为助推活动向更大公域范围拓展，宜家家居借助QQ浏览器活动闪屏、腾讯看点首页主feeds引流、商卡位等S级资源加大曝光力度，为“我的1㎡”专题页持续引流，推动主题页及话题热度持续飙升。

左右滑动，查看曝光资源

原创专题页上线后，达人及用户优质原创内容成功引发话题热议，22条达人视频内容收获400万播放量及14万点赞量。多元内容引发热烈的话题讨论，话题浏览量达54.8万，众多用户还在评论区留言点赞宜家丰富的产品种类和实用、高性价比的品牌定位，并主动推荐自家购买的宜家好物。借助真实的用户评价和使用体验，品牌进一步拉近和消费者的距离，促进下载及购买转化。

左右滑动，查看更多真实用户评论

通过权威种草+口碑发酵，宜家家居成功实现影响力和正向口碑的持续扩散，项目收获1.2亿+曝光，633万+次点击量，宜家家居App曝光量达到306万，并实现2.66万新用户下载激活量，远超品牌营销预期，成功实现春日家装季的品效双丰收。

未来，腾讯广告还将携手更多家居行业广告主开展密切合作，持续探索家居行业内容营销的新玩法，共建家居行业数字化营销新生态。

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